قطعا شما هم در سئو محتواهای خود به passive voice یا جمله مجهول برخوردهاید! پس با ما همراه باشید تا ایران سئوکار مشکل شما را برطرف کند.
جملات مجهول (passive voice)
در دنیای پُررقابت سئو، وضوح و خوانایی محتوا نقش کلیدی در جذب مخاطب و افزایش نرخ تعامل دارد. یکی از عواملی که میتواند کیفیت متن را تحت تأثیر قرار دهد، استفاده بیش از حد از ساختار مجهول (Passive Voice) است. جملات مجهول معمولاً اطلاعات را بهصورت غیرمستقیم منتقل میکنند و فاعل جمله را پنهان میسازند؛ این امر میتواند منجر به کاهش شفافیت و تأثیرگذاری پیام شود.
متخصصین تیم ایران سئوکار پس از دو دهه تجربه به این نتیجه رسیدهاند که از دیدگاه سئو، موتورهای جستجو مانند گوگل تمایل دارند محتوایی ارائه شود که برای کاربر قابل فهم، مستقیم، کوتاه و جذاب باشد. استفاده بیش از حد از جملات مجهول میتواند خوانایی را کاهش دهد. در نتیجه، امتیاز متن در ابزارهایی مانند Yoast SEO پایین میاید. البته در مواردی خاص، بهکارگیری جملات مجهول میتواند مفید باشد؛ مانند مواقعی که فاعل مشخص نیست یا تأکید بر نتیجه مهمتر از انجامدهنده است.
بنابراین، یک متخصص سئو باید توانایی تشخیص و مدیریت استفاده از Passive Voice را داشته باشد تا تعادل مناسبی بین سبک نگارش، هدف محتوا و بهینهسازی برای موتورهای جستجو برقرار سازد.
در ادامه ابتدا، توضیح میدهیم که چیست. سپس، روشن میکنیم که چرا اجتناب از افعال مجهول در متن شما بهتر است. پس از آن، در مورد اینکه بررسی افعال مجهول Yoast SEO چه کاری انجام میدهد و چگونه میتوانید از استفاده از آن در متن خود اجتناب کنید بحث خواهیم کرد.
در نهایت، برخی از موقعیتهایی را که استفاده از آن کاملاً منطقی است، شرح خواهیم داد.
تاریخچه Passive Voice در سئو
قبل از سال 2011: الگوریتمهای گوگل تا حدی زبان طبیعی را درک میکنند.
- در سال 2011: SearchEngineLand متوجه میشود محتوای دارای اشکالات املایی و گرامری اغلب نسبت به متون دقیق نوشته شده رتبه پایینتری دارد.
- 1 دسامبر 2019: مقاله “The passive voice: What is it and how to avoid it؟” توسط Fleur Heesen منتشر میشود که به موضوع صدای مجهول و توصیههای Yoast SEO میپردازد.
- 2020: گوگل BERT را به عنوان بخشی از بهروزرسانی اصلی الگوریتم خود منتشر میکند، که قابلیتهای پردازش زبان طبیعی (NLP) آن را به طور قابل توجهی افزایش میدهد.
- Rick Hammond در تاریخ 29 مه 2021 مقالهای با عنوان “Does the Use of Active vs Passive Voice Affect SEO?” منتشر کرد که به رابطه پیچیده بین زبان، سئو و استفاده از صدای مجهول میپردازد.
تعریف افعال و جملات معلوم و مجهول
- فعل معلوم (Active Voice): در ساختار معلوم، فاعل (فاعل فعل) کاری را انجام میدهد و دریافتکننده (مفعول) نتیجه آن عمل است. به عنوان مثال: “تیم جاده را به سرعت ساخت.”
- فعل مجهول (Passive Voice): در ساختار مجهول، جای فاعل و دریافتکننده عوض میشود و دریافتکننده از نظر دستوری به فاعل جمله تبدیل میشود. معنی جمله ثابت میماند، اما ترتیب کلمات متفاوت است. به عنوان مثال:”جاده به سرعت توسط تیم ساخته شد.”
صدای منفعل چیست؟
ساختار مجهول یک ساختار دستوری است. سادهترین راه برای توضیح آن، مقایسه آن با ساختار معلوم است. ساختار معلوم، ساختار جمله استاندارد انگلیسی است. سادهترین جملات ممکن شامل یک فاعل (فاعل) هستند که کاری را (فعل) برای یک شخص، حیوان یا چیز (گیرنده) انجام میدهد.
| کلمه | مامان | در آغوش گرفت | من |
| تابع معنایی | بازیگر | فعل مستقیم | گیرنده |
در ساختار مجهول، جای فاعل و گیرنده عوض میشود. سپس گیرنده از نظر دستوری به فاعل تبدیل میشود. توجه داشته باشید که معنی جمله ثابت میماند؛ تنها تفاوت، ترتیب کلمات است.
| کلمه | من | در آغوش گرفته شد | توسط مامان |
| تابع معنایی | گیرنده | فعل مستقیم | بازیگر |
این جمله به شکل معلوم میتواند به صورت: “در برخی جملات مجهول، شما میتوانید فاعل را حذف کنید.” یا “در برخی جملات مجهول، فاعل را میتوانید حذف کنید.” بازنویسی شود تا صریحتر باشد.
چرا باید از جملات مجهول (passive voice) استفاده نکنیم؟
استفاده بیش از حد از جملات مجهول باعث میشود پیام شما به مخاطب نرسد یا بهکندی منتقل شود. جملات مجهول طولانیترند و معمولا پیام را بهطور مستقیم منتقل نمیکنند. در نتیجه تجربه کاربری کاهش مییابد و احتمال تبدیل کاربر کم میشود.
اصل با جملات مجهول:
صدای مجهول تقریباً همیشه پیام شما را کمتر واضح میکند.
پیام شما تقریباً همیشه با استفاده از صدای مجهول کمتر واضح میشود.
بهبود با جملات معلوم:
صدای مجهول پیام شما را کمتر واضح میکند.
پیام شما با صدای مجهول کمتر واضح میشود.
نتیجه: نویسنده سه واژه غیرضروری را حذف میکند تا جملهای مستقیمتر بیابد.
پس:
جملات مجهول باعث طولانی شدن جمله میشود.
جملات مجهول طولانیتر از جملات معلوم هستند. به عنوان مثال، این دو جمله را در نظر بگیرید:
۱. صدای مجهول تقریباً همیشه پیام شما را کمتر واضح میکند.
۲. پیام شما تقریباً همیشه با استفاده از صدای مجهول کمتر واضح میشود.
شما با استفاده از صدای مجهول، همان پیام را منتقل میکنید، اما سه کلمه اضافه میکنید. استفاده بیش از حد از شکل مجهول در متن شما میتواند واقعاً به این پرگویی اضافه کند.
(passive voice) ساختار جمله پیچیده میشود.
ثانیاً، صدای مجهول از ساختار جملهای استفاده میکند که نیاز به تلاش شناختی بیشتری دارد. خواننده شما حافظه کاری ارزشمندی را صرف درک جمله خواهد کرد و احتمال اینکه پیام شما به درستی منتقل شود، کاهش مییابد.
بیایید بررسی کنیم که چرا شکل مجهول به تلاش بیشتری نیاز دارد. همانطور که قبلاً به شما گفتم، ساختار جمله معلوم اصلی در زبان انگلیسی کاملاً ثابت و منطقی است. صدای مجهول این ساختار را کاملاً برعکس میکند. ابتدا میخوانید که چیزی تحت تأثیر قرار گرفته است، سپس میخوانید که چه اتفاقی برای آن افتاده است و در نهایت متوجه میشوید که چگونه تحت تأثیر قرار میگیرد.
در انتها، متوجه میشوید که چه کسی یا چه چیزی مسئول بوده است. این ترتیب با نحوه درک معمول ما از وقایع متفاوت است.
علاوه بر این، ما انتظار داریم که فاعل در موقعیت نهاد (فاعل گرامری) باشد، بنابراین کمی سردرگم میشویم. این معنا دارد که تصویرسازی دقیق از اتفاقی که میافتد، لحظهای طولانیتر طول میکشد.
. باز هم، اگر از صدای مجهول بیش از حد استفاده کنید، این لحظات میتوانند به راحتی انباشته شوند.
در مثالی که آوردم، استفاده از صدای مجهول هیچ مزیتی اضافه نمیکند: جمله معلوم همان اطلاعات را منتقل میکند. هرگاه از صدای مجهول استفاده میکنید، همیشه در نظر بگیرید که آیا جایگزین معلوم و بهتری در دسترس است یا خیر.
Yoast SEO در Passive Voice
افزونه Yoast SEO به موضوع صدای مجهول یا «Passive Voice» اهمیت میدهد، چون هدف اصلیاش بهینهسازی محتوا برای مخاطب انسانی و موتورهای جستوجو بهطور همزمان است. در این مسیر، وضوح، سادگی و خوانایی متن نقش کلیدی دارند و جملات مجهول اغلب با این معیارها در تضادند.
بررسی صدای مجهول در Yoast SEO چه کاری انجام میدهد؟
تحلیل خوانایی در Yoast SEO برای وردپرس و Yoast SEO برای Shopify یک ارزیابی صدای مجهول ارائه میدهد که تعداد جملات حاوی صدای مجهول را بررسی میکند تا مشخص شود آیا از حداکثر مقدار توصیهشده تجاوز میکند یا خیر.
اگر کمتر از ۱۰٪ از جملات شما دارای صدای مجهول باشد، یک علامت سبز دریافت میکنید. اگر بیش از ۱۵٪ باشد، قرمز میشود. صدای مجهول نوشته شما را بافاصله و پیام شما را کمتر واضح میکند. بنابراین، سعی کنید با صدای معلوم بنویسید – این کار نوشته شما را قویتر خواهد کرد!
چگونه از صدای مجهول کمتری در نوشته خود استفاده کنیم؟
تقریباً هر جمله مجهول یک جایگزین معلوم دارد. اگر نمیتوانید جایگزین معلومی پیدا کنید، باید از شکل مجهول استفاده کنید. در پاراگراف بعدی به برخی از مثالها خواهیم پرداخت.
اما بیایید ابتدا روی بازنویسی جملات مجهول به جملات معلوم تمرکز کنیم. برای هر زمان (tense) در زبان انگلیسی که صدای مجهول در آن منطقی است، یک مثال ارائه میدهیم.
هنگامی که یک جمله مجهول را به یک جمله معلوم بازنویسی میکنید، دو اتفاق میافتد:
- فعل تغییر میکند.
- فاعل و مفعول با هم جابجا میشوند.
تغییر فعل از همه دشوارتر است. به همین دلیل، آن را برجسته میکنیم. البته، مثالهای زیر واقعاً ساده هستند، اما تمام اطلاعات مهم در آنها وجود دارد. اکثر جملات فقط کلمات بیشتری بعد از فاعل، فعل و مفعول دارند. آن کلمات هنگام بازنویسی جمله تغییر نخواهند کرد.
جدول (passive voice)
| زمان (Tense) | صدای مجهول (Passive Voice) | جایگزین معلوم (Active Alternative) |
| حال ساده (Present simple) | کتابی توسط من خریداری میشود. | من یک کتاب میخرم. |
| حال استمراری (Present simple continuous) | کتابی توسط من در حال خریداری شدن است. | من در حال خریدن یک کتاب هستم. |
| حال کامل (Present perfect) | کتابی توسط من خریده شده است. | من یک کتاب خریدهام. |
| گذشته ساده (Past simple) | کتابی توسط من خریداری شد. | من یک کتاب خریدم. |
| گذشته استمراری (Past simple continuous) | کتابی توسط من در حال خریداری شدن بود. | من در حال خریدن یک کتاب بودم. |
| گذشته کامل (Past perfect) | کتابی توسط من خریده شده بود. | من یک کتاب خریده بودم. |
| آینده (Future) | کتابی توسط من نوشته خواهد شد. | من یک کتاب خواهم نوشت. |
| آینده کامل (Future perfect) | کتابی توسط من نوشته شده خواهد بود. | من یک کتاب نوشته خواهم بود. |
استثناهایی که به جملات مجهول نیاز دارند، چه مواردی هستند؟
گاهی اوقات، استفاده از صدای مجهول میتواند تنها راه منطقی برای بیان یک جمله باشد. این امر بیشتر زمانی رخ میدهد که فاعل ناشناس یا نامرتبط باشد. برای روشن شدن این موضوع، به مثالی که در پاراگراف اول همین متن استفاده کردم، نگاهی بیندازیم:
در صدای مجهول، فاعل و مفعول جابجا میشوند.
هر جمله معلوم جایگزین، کمتر واضح و قابل درکتر از جمله مجهولی بود که من نوشتم، بنابراین بهترین گزینه موجود است.
همچنین ممکن است بخواهید از یک جمله مجهول برای تمرکز بر روی مفعول استفاده کنید. این زمانی مؤثر است که مفعول از فاعل برای موضوع اصلی مهمتر باشد:
جی.اف. کندی در سال ۱۹۶۳ در دالاس، تگزاس توسط لی هاروی اسوالد کشته شد.
(J.F. Kennedy was killed in 1963 in Dallas, Texas by Lee Harvey Oswald.)
این یعنی استفاده از جملات مجهول ممنوع نیست. اگر از جایگزین معلوم بهتر است، حتماً از آن استفاده کنید!
قوانین مربوط به سبک نگارش تقریباً هرگز قطعی نیستند، بنابراین از یک قانون سرانگشتی بیش از حد سختگیرانه پیروی نکنید. کاری را انجام دهید که به نظر شما درست میآید و متن شما را به زیبایی روان میکند. حداکثر ۱۰٪ معمولاً کافی است. شما باید بتوانید با پیروی از توصیههای ما به اعدادی حتی کمتر از آن نیز دست یابید.
در بیشتر موارد، جملات معلوم (active) از جملات مجهول (passive) راحتتر درک میشوند. پس از نوشتن متن خود، آن را برای یافتن ساختارهای صدای مجهول بررسی کنید. سپس، همیشه از خود بپرسید: آیا یک جایگزین معلوم و بهتر وجود دارد؟ اگر وجود دارد، از آن استفاده کنید. اگر نه، از صدای مجهول استفاده کنید
هدف نهایی در SEO و تولید محتوا، ارائه متنی “clear, articulate, and error-free” (واضح، شیوا و بدون خطا) است که برای کاربران جذاب باشد. در حالی که گوگل به طور مستقیم افعال مجهول را جریمه نمیکند، استفاده بیش از حد از آنها میتواند خوانایی و درگیری کاربر را کاهش دهد، که به طور غیرمستقیم بر رتبهبندی SEO تأثیر میگذارد. نویسندگان باید تلاش کنند تا در بیشتر موارد از افعال معلوم استفاده کنند، زیرا مستقیمتر، مؤثرتر و روانتر هستند.
با این حال، باید آگاه بود که در برخی شرایط خاص، فعل مجهول بهترین گزینه است. استفاده از ابزارهایی مانند Yoast SEO و Hemingway App میتواند به حفظ تعادل مناسب کمک کند.
اگر سوالی دارید میتوانید از متخصصان ایران سئوکار بپرسید!
استفاده بیش از حد از جملات مجهول باعث کاهش وضوح و خوانایی متن میشود. موتورهای جستجو مانند گوگل، محتواهایی را ترجیح میدهند که مستقیم، ساده و قابل فهم برای کاربران باشند. جملات مجهول اغلب پیام را غیرمستقیم منتقل میکنند و میتوانند تجربه کاربری را کاهش دهند.
جملات معلوم ساختاری دارند که در آن فاعل، عمل را انجام میدهد و مفعول نتیجه آن عمل را دریافت میکند. این ساختار برای کاربران سادهتر است و پیام را سریع و مستقیم منتقل میکند. برای مثال: «من کتاب را خواندم» یک جمله معلوم است.
صدای مجهول یا Passive Voice به ساختاری گفته میشود که در آن مفعول جمله به جای فاعل قرار میگیرد و فاعل ممکن است حذف شود یا در انتهای جمله بیاید. برای مثال: «کتاب توسط من خوانده شد.» در این جمله تمرکز بر کتاب است، نه فردی که آن را خوانده است.
استفاده از جملات مجهول همیشه نامناسب نیست. در مواردی که فاعل مشخص نیست یا مفعول اهمیت بیشتری دارد، صدای مجهول کاربردی است. انتخاب بین معلوم و مجهول باید بر اساس وضوح، هدف محتوا و تمرکز بر مفعول انجام شود.
افزونه Yoast SEO درصد جملات مجهول متن شما را بررسی میکند و به شما اطلاع میدهد که آیا استفاده از Passive Voice بیش از حد است یا خیر. معمولاً توصیه میشود کمتر از ۱۰٪ جملات مجهول داشته باشید تا امتیاز خوانایی متن شما سبز شود.
گوگل به طور مستقیم جملات مجهول را جریمه نمیکند، اما استفاده زیاد از آنها میتواند خوانایی متن و تجربه کاربری را کاهش دهد. این کاهش تعامل میتواند به صورت غیرمستقیم بر رتبهبندی SEO تأثیر منفی بگذارد.
برای بازنویسی جملات مجهول به معلوم، باید فاعل و مفعول را جابجا کنید و فعل را با توجه به زمان جمله اصلاح کنید. به عنوان مثال: «کتاب توسط من خریداری شد» به «من یک کتاب خریدم» تبدیل میشود.
در بسیاری از موارد جایگزین معلوم وجود دارد، اما نه همیشه. گاهی فاعل مشخص نیست یا هدف تمرکز بر مفعول است، در این شرایط استفاده از صدای مجهول منطقی و مناسب است.
بله، جملات مجهول معمولاً طولانیتر هستند و نیاز به تلاش شناختی بیشتری برای درک دارند. این موضوع میتواند سرعت خواندن و درک پیام را کاهش دهد، به ویژه در محتوای طولانی یا آموزشی.
یک قانون سرانگشتی این است که کمتر از ۱۰٪ جملات متن شما مجهول باشد. با رعایت این حد، میتوانید خوانایی، وضوح و بهینهسازی SEO متن را حفظ کنید، در حالی که در مواقع ضروری، جملات مجهول نیز مورد استفاده قرار میگیرند.
6 دیدگاه دربارهٔ «سئو سایت پزشکی | سئو کلینیک و مطب پزشکان»
من تجربهی سفارش استراتژی سئو برای سایت فروشگاهی خودم داشتم و واقعاً تأثیرش را در جذب مشتریان هدفمند دیدم. قبل از این، ترافیک سایت ما بیشتر ناشی از بازدیدهای تصادفی بود، ولی بعد از اجرای برنامهی سئو، نه تنها رتبه سایت در گوگل بهتر شد، بلکه مشتریانی که واقعاً به محصولات ما نیاز داشتند، بیشتر سراغ سایت آمدند. به نظرم سرمایهگذاری روی یک استراتژی سئو حرفهای، حتی برای کسبوکارهای کوچک، کاملاً ارزشمند است.
سفارش استراتژی سئو فقط به معنی بهبود رتبه سایت در گوگل نیست، بلکه تمرکز اصلی باید روی جذب ترافیک هدفمند باشد. یک برنامه سئو درست، شامل تحلیل کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا، لینکسازی و بررسی تجربه کاربری است. وقتی همه این موارد بهصورت یکپارچه اجرا شود، سایت نه تنها رتبه بالاتری میگیرد بلکه کاربران واقعی و مرتبط را جذب میکند و نرخ تبدیل به مشتری هم افزایش مییابد.
من همیشه از آموزشهای تئوری سئو خسته میشدم، چون بعد از یادگیری نمیدانستم چطور روی سایت خودم پیاده کنم. اما این دوره پروژهمحور واقعاً عالی بود!
به عنوان کسی که سایت خودم را اداره میکنم، همیشه دنبال راهی بودم که تیمم بتواند سئو را درست و عملی یاد بگیرد. آموزشهای پروژهمحور دقیقاً همان چیزی است که نیاز داشتیم. تمرینهای واقعی باعث شد تا افراد تیم بفهمند کجا مشکل داریم و چطور آن را رفع کنیم. نتیجه این بود که ترافیک سایت افزایش یافت و ما توانستیم مشتریان بیشتری جذب کنیم. این نوع آموزش ارزش واقعی دارد و صرفاً تئوری نیست.
من سالهاست در حوزه سئو فعالیت میکنم و تجربه استفاده از ابزارهای داخلی و خارجی را دارم. واقعاً ابزارهای ایرانی مثل رایچتک و وبسنج توانستهاند با ارائه امکانات کامل مثل تحلیل کلمات کلیدی، بررسی رقبا و مانیتورینگ سایت، جایگزین مناسبی برای ابزارهای خارجی شوند. چیزی که من بیشتر دوست دارم، پشتیبانی فارسی و سازگاری با نیازهای بازار ایران است؛ یعنی بدون دردسر تحریم یا محدودیتهای ارزی میتوانیم از آنها استفاده کنیم. به نظر من، هر کسی که به دنبال رشد وبسایتش در ایران است، حداقل باید یک ابزار سئوی ایرانی را جدی بگیرد.
من تجربه استفاده از ابزارهای سئو را داشتم اما همیشه دنبال یک گزینه ایرانی میگشتم که هم قیمتش منطقی باشد و هم کار باهاش راحت باشد. بعد از بررسی، ابزارهایی مثل سئوراکس و وبانالیز واقعاً به کارم آمدند. رابط کاربری ساده، گزارشدهی فارسی و امکان دریافت مشاوره آنلاین باعث شد خیلی سریع مشکلات سئوی سایت خودم را شناسایی و رفع کنم. از نظر من، برای کسانی که حرفهای نیستند ولی میخواهند وبسایتشان را بهینه کنند، استفاده از ابزار سئوی ایرانی یک انتخاب هوشمندانه است.